Google no descarta meter anuncios en Gemini: lo que eso cambia para usuarios y empresas en México
El SVP Nick Fox le dijo a WIRED que los ads en Gemini no están descartados. Si ya vives de la versión gratuita, esto te va a afectar.
Hay una frase que los de Google repiten desde hace meses cada vez que alguien les pregunta sobre anuncios en Gemini: “actualmente no hay planes”. Palabras clave: actualmente. Porque cuando Nick Fox, el SVP de Knowledge and Information en Google, habló con WIRED hace unos días, cambió un poco el discurso. Ya no dijo “no van a pasar”. Dijo algo bien diferente: “No, no los descartamos”.
Y eso lo cambia todo.
El contexto que Google no quiere que conectes
Para entender qué onda con esto, hay que ver el patrón completo. En enero de 2026, Demis Hassabis, CEO de Google DeepMind, le dijo a la prensa que no había planes de meter ads en Gemini. Unas semanas después, Adweek reportó que Google ya había briefeado a al menos dos clientes anunciantes sobre placements publicitarios en Gemini para este año. Google respondió que eso era “inexacto” y que las conversaciones con Gemini no se usaban para mostrar anuncios.
Ahí está el juego de palabras: “no se usan actualmente”. No “nunca se usarán”.
Ahora Nick Fox confirma que los aprendizajes de los anuncios en AI Mode, el modo de búsqueda con IA que Google ya tiene funcionando, “probablemente se trasladarán” a Gemini. Y que no descartan los ads. Él lo framesó como “una pregunta de prioridades”, no de valores.
O sea: no es si van a pasar. Es cuándo.
Google ya lo está ensayando en AI Overviews
Esto no está pasando en el vacío. Google lleva todo 2025 metiendo anuncios en AI Overviews, los resúmenes generados con IA que aparecen hasta arriba de los resultados de búsqueda. Primero fue solo en mobile en Estados Unidos, luego se expandió a desktop y a mercados internacionales. SearchEngineLand documentó cómo la compañía dejó la puerta abierta a ads en Gemini mientras usaba AI Mode como campo de pruebas para los formatos publicitarios.
El modelo es: pruebas en Search, aprendes qué funciona, lo escalas a Gemini con 750 millones de usuarios activos mensuales. Clean.
Lo que no es tan clean es lo que eso implica para ti si usas Gemini gratis en México.
Qué cambia para usuarios en México
Ahorita mismo, Gemini en México tiene esta estructura de precios:
| Plan | Precio mensual | Modelo base |
|---|---|---|
| Gratuito | $0 | Gemini 2.5 Flash |
| AI Plus | $99 MXN | Gemini 2.5 Pro |
| AI Pro | $395 MXN | Gemini 3 Pro |
| AI Ultra | $4,949 MXN | Gemini 3 Ultra |
La versión gratuita ya incluye generación de imágenes con Imagen 4, cosa que antes era de pago. Si Google mete anuncios, lo más lógico es que caigan ahí: en el tier gratuito. Los de pago seguirían sin ads como ventaja de suscripción, similar a como funciona Spotify.
El detalle es que Nick Fox también mencionó algo que debe ponernos a pensar: Personal Intelligence. Esa función que conecta Gemini con tu Gmail, Google Photos y Google Calendar. Si llegan los anuncios, ese contexto personal se convierte en una herramienta de targeting una chimba de precisa. Google llevaría 20 años de historia de comportamiento tuyo directo a los anunciantes. Eso es otro nivel de personalización publicitaria.
El impacto en empresas que usan Gemini for Workspace
Aquí el panorama es diferente. Las empresas en México que ya usan Google Workspace tienen Gemini integrado en Gmail, Docs, Sheets y Meet. Google absorbió las funciones que antes estaban en el plan Gemini Business dentro de los planes regulares de Workspace, con un ligero aumento en el precio por usuario.
La pregunta que nadie ha respondido claramente es si los planes empresariales de Workspace serán inmunes a los ads o si habrá un nuevo tier “Workspace sin anuncios” que se cobra aparte. Dado que Google ya tiene empresas pagando por el servicio, lo más probable es que los ads no lleguen ahí, al menos no al inicio. Pero no hay garantías oficiales, y como vimos, el discurso de Google cambia seguido.
Esto conecta con algo que ya exploramos en la regulación de IA que ya afecta a empresas en México: si tu stack empresarial depende de una sola plataforma de IA y esa plataforma cambia sus condiciones, estás expuesto. Diversificar no es paranoico, es sentido común.
La comparación con ChatGPT que Google no quiere hacer
OpenAI tiene una postura distinta, al menos en el discurso. ChatGPT Plus a $20 dólares mensuales es oficialmente libre de anuncios. La estrategia de OpenAI ha sido: subscripciones primero, ads después si el revenue lo requiere. OpenAI está en plena carrera hacia los $25 mil millones anuales, con 35 millones de usuarios de pago y 2 millones de cuentas enterprise.
Google está en una posición diferente: ya generó más de $400 mil millones en 2025, mayoritariamente de publicidad. El negocio de ads ES Google. Meter anuncios en Gemini no es un experimento marginal, es llevar su modelo de negocio principal a su producto de IA estrella. Tiene toda la lógica del mundo desde adentro.
El problema es que los usuarios llevan dos años acostumbrándose a Gemini sin anuncios. Cambiar eso, aunque sea gradualmente, va a generar ruido.
¿Cuándo llegan los ads?
Nadie lo sabe con exactitud, ni siquiera los anunciantes que ya fueron briefeados. Google no compartió formatos, precios, ni specs técnicas en esas reuniones. Lo que sí sabemos es que eMarketer proyecta que el gasto publicitario en IA a nivel global va de $1.1 mil millones en 2025 a $26 mil millones en 2029. Ese dinero tiene que ir a algún lado, y Gemini con 750 millones de usuarios es un destino obvio.
Mi predicción: primero caen en AI Mode dentro de Search, que ya está activo. Luego en Gemini gratuito, probablemente a finales de 2026 o inicios de 2027. Los planes de pago serán el refugio. Y eso, curiosamente, es el objetivo real de Google: convertir la versión gratuita en algo suficientemente molesto para que pagues los $395 pesos del AI Pro.
Ya saben cómo funciona el juego.
Nos vemos del otro lado de la pantalla. Si ya tienen el plan de pago, no se preocupen tanto. Si son del equipo gratuito, este es el momento de decidir si van a pagar o van a aguantar los ads cuando lleguen. ¿Ya decidieron?
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