Sony compró Bungie por $3,600 millones y Marathon lo está vendiendo más en Steam que en PS5
Marathon llegó el 5 de marzo con 1.2 millones de copias vendidas, pero el 70% eligió Steam. Sony esperaba entre 3 y 5 millones. El análisis del fracaso silencioso de PlayStation.
1.2 millones de copias suena bien hasta que sabes que Sony esperaba entre 3 y 5 millones. Ahí está el resumen de Marathon: un juego que técnicamente no fracasó, pero que tampoco hizo lo que su dueño necesitaba.
Bungie lanzó su extraction shooter el 5 de marzo de 2026 en PS5, Xbox Series X/S y Steam, a $40 dólares (unos $700-750 pesos en Steam México). Tres semanas después, la firma analítica Alinea Analytics publicó los números reales y el panorama es… incómodo para PlayStation.
Los números que ponen a Sony a sudar
De los 1.2 millones de copias vendidas con ingresos estimados en $55 millones de dólares, la distribución por plataforma es así:
| Plataforma | Copias vendidas | Porcentaje |
|---|---|---|
| Steam (PC) | ~800,000 | 70% |
| PS5 | ~217,000 | 19% |
| Xbox Series | ~133,000 | 11% |
Eso significa que de cada 10 personas que compraron Marathon, 7 lo hicieron en la PC de Valve y apenas 2 en la consola del propio publisher. Para un estudio que Sony adquirió en 2022 por $3,600 millones de dólares, eso es para ponerse a pensar.
Según GamesRadar, el analista Rhyss Elliott lo resumió sin rodeos: “No ha generado exactamente el impacto que Sony y Bungie querían.”
Para contexto, el analista menciona que estas cifras son inferiores a las del remake de Demon’s Souls en PS5, un juego de nicho que costó más y que nadie esperaba que arrasara. Que Marathon quede por debajo de eso dice mucho.
El problema real: la UI que espanta gente
Marathon tiene algo curioso: quienes aguantan el inicio dicen que el gameplay está entre los mejores del género. El problema es llegar ahí.
Los datos de tiempo de juego revelan algo interesante: los jugadores de Steam promedian 27.8 horas, contra 16.5 horas en PS5 y 17.3 en Xbox. El 22% de los jugadores de Steam ya superó las 50 horas y un 7% llegó a las 100 horas. O sea, quien se engancha, se engancha de verdad.
Pero primero tienes que sobrevivir el onboarding, y ahí está el filtro. Alinea Analytics describe la primera experiencia de usuario como “dreadful” (espantosa), y lo compara con Arc Raiders, la competencia directa. Arc Raiders saw an 80% jump in copies sold during its three-day Server Slam, while Marathon posted a 49% increase. These are separate growth percentages for each game’s event, not a direct comparison where Arc Raiders had 80% more conversion than Marathon. La UI del juego está actuando como un muro que aleja a los jugadores casuales antes de que puedan enamorarse del gameplay.
El pico de usuarios activos diarios fue de 478,000 el primer sábado, y al momento de este análisis ronda los 345,000. No está mal para un live service, pero tampoco es el número que justifica la inversión de Sony en Bungie.
Lo que esto significa para la estrategia de Sony en PC
Aquí está el debate que nadie quiere tener directamente pero todos están teniendo: ¿tiene sentido que Sony siga poniendo sus juegos day one en PC si la mayoría de las ventas van a terminar ahí?
Cuando Sony compró Bungie, prometió que el estudio podría seguir “manejando su propio barco”, incluyendo lanzar en plataformas ajenas. Marathon es el resultado directo de esa promesa: salió simultáneo en PS5, Xbox y Steam el mismo día.
El problema es que ahora los números muestran que el mercado de PC prefiere los juegos de Sony más que los propios usuarios de PlayStation. Eso pone en jaque la justificación financiera de la exclusividad: si tu juego se vende mejor en Steam que en tu consola, ¿para qué mantener la exclusiva temporal que solo retrasa los ingresos?
El contraste es especialmente notable si ves lo que pasó con Death Stranding 2 en PC, donde también la base de jugadores de PC fue masiva desde el primer día. Sony parece estar aprendiendo, a la fuerza, que su audiencia más activa ya no está solo en la sala.
El pedo de Bungie que nadie quiere mencionar
Bungie lleva un año complicado: tuvo despidos masivos de 220 empleados en 2024, Destiny 2 está en sus mínimos históricos de jugadores concurrentes en Steam, y ahora Marathon llega con resultados por debajo de las expectativas. La pregunta natural es: ¿qué sigue para el estudio?
Kotaku plantea el dilema sin cortapisas: Sony tiene que decidir si sigue invirtiendo en Marathon o lo abandona. La historia de los live services abandonados por Sony incluye títulos como Concord, que cerró en menos de dos semanas. Marathon no está en ese territorio, pero el margen de error se está achicando.
La buena noticia para Bungie es que quien se queda en el juego lo está disfrutando de verdad. El reto ahora es arreglar ese muro de entrada que está alejando a los nuevos jugadores antes de que la comunidad se evapore.
¿Vale la pena comprarlo ahora?
Hay que ser honesto: si eres fan de los extraction shooters y estás dispuesto a aguantar una curva de aprendizaje con una UI poco amigable, Marathon tiene contenido real adentro. A $40 dólares (compáralo con los $70 que cuestan los AAA normales) el precio es razonable.
Para contexto LATAM: en Steam México ronda los $720-750 pesos, menos de la mitad de lo que cuestan los juegos AAA de 2026. En PS5, el precio en pesos es similar según la región de tu cuenta.
Si tienes una PC decente, Steam es la plataforma donde más gente está jugando, donde más actualizaciones llegarán primero, y donde el tiempo de juego promedio es más alto. Los números hablan solos.
Lo que sí está claro es que Sony va a tener que tomar decisiones incómodas sobre Bungie en los próximos meses. Que el mismo patrón se esté repitiendo con diferentes títulos de PlayStation Studios no es casualidad: la base gamer en PC está creciendo y ya no se puede ignorar. Este fenómeno no es tan distinto a lo que está pasando en el mundo editorial: cuando las empresas apuestan a modelo de negocio que no termina de conectar con los jugadores, los resultados hablan solos.
Marathon no está muerto, pero Sony tiene trabajo que hacer. Y Bungie también.
¿Tú le darías una oportunidad a Marathon con estos números? ¿O ya pasaste directo a Arc Raiders?
Fuentes
- Alinea Analytics: Marathon ha vendido 1.2M copias en Steam, PS5 y Xbox
- GamesRadar: Marathon vendió 1.2M con casi 70% en Steam
- Kotaku: Sony está en una encrucijada con Marathon de Bungie
- VideoGamesChronicle: Solo el 19% de ventas de Marathon son en PS5
- Game Rant: Marathon prueba que PlayStation cumplió su promesa con Bungie
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